Karty jsou kulturní produkty soustředěné kolem oblíbených IP znaků, prodávané pomocí modelu slepé schránky. Jedna karta obvykle stojí méně než 2 juany, přičemž vzácné karty se objevují s pravděpodobností jen 0,05 %. Karty obsahují IP postavy, jako jsou Ultraman a Ye Luoli, které nabízejí jak estetickou, tak konkurenční hodnotu. Některé vzácné karty mohou na sekundárním trhu vynést tisíce jüanů, primárně zaměřené na studenty základních a středních škol.
Tento průmysl vznikl na konci 19. století s tabákovými propagačními kartami ve Spojených státech. V mé zemi se trh začal rozjíždět testem hry *Three Kingdoms Kill* v roce 2009 a série karet Ultraman poháněla v roce 2018 rychlý růst. V roce 2022 představovaly karty 17,6 % podílu na trhu hraček IP a do roku 2024 se velikost trhu zvýšila na 26,3 miliard GMV Group s 20 miliardami karet Yuewen0yu. jüanů. Toto odvětví přijímá paralelní strategii rozvoje soutěžních akcí a originálních IP, přičemž postupně vznikají nezávislé IP, jako jsou *Card Games of Three Kingdoms* a *Heroes of the Water Margin*. V roce 2023 vydala Státní správa pro tržní regulaci *Směrnice pro standardizaci obchodních praktik slepých boxů (zkušební)*, které regulují spotřebu nezletilými.
